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前言
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序一
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序二
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第一章 人类学视角下的市场与市场营销
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第一节 市场理论的主流经济学诠释
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第二节 人类学视角下的市场
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第三节 现代市场营销理论与人类学
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第四节 市场营销的人类学研究内容
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第五节 市场营销技术与人类学研究方法
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案例链接
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第二章 市场营销人类学发展研究
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第一节 市场营销学的发展
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第二节 人类学对市场营销的贡献
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第三节 人类学在市场营销中的应用
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第四节 人类学视角下的社会营销组合
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案例链接
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第三章 民族志与市场营销研究
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第一节 民族志与扎根理论
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第二节 民族志的功能与作用
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第三节 民族志研究面临的挑战 市场营销民族志
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第四节 营销界的民族志研究
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案例链接
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第四章 市场营销中的文化因素
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第一节 人类学视角下的文化与文化产品
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第二节 文化、文化产品与市场营销
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第三节 市场营销中的文化因素
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第四节 消费主义文化
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案例链接
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第五章 人类学视角下的市场竞争情报
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第一节 竞争情报与竞争情报学的发展
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第二节 市场调研、项目管理与竞争情报
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第三节 人类学在市场竞争情报中的应用
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第四节 竞争情报中的跨文化战略
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案例链接
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第六章 人类学与消费行为研究
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第一节 跨学科的消费行为学
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第二节 消费者行为研究的文化要义
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第三节 工商人类学在消费行为研究中的应用
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第四节 消费者行为研究与产品设计和传播
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案例链接
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第七章 人类学视角下的产品策略
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第一节 新产品研发
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第二节 产品生命周期与营销策略
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第三节 人类学与产品设计
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第四节 人类学应用于产品设计的基本路径
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案例链接
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第八章 人类学与产品价格
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第一节 产品与产品价格
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第二节 产品定价的方法及策略
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第三节 基于顾客感知价值的产品定价策略
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第四节 文化产品的定价研究
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案例链接
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第九章 人类学与营销渠道
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第一节 营销渠道理论概述
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第二节 网络营销渠道
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第三节 营销组合的跨文化网络路径
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第四节 民族文化产品的市场营销渠道建设
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案例链接
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第十章 人类学与产品促销
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第一节 产品促销理论框架
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第二节 广告促销
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第三节 促销、公共关系与人类学
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第四节 互联网促销
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案例链接
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第十一章 民族区域经济发展与市场营销
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第一节 民族区域经济发展及理论探讨
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第二节 民族区域市场营销特点
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第三节 民族文化与广告营销
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第四节 民族区域市场营销路径
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案例链接
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第十二章 跨文化市场营销
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第一节 人类学视角下的跨文化营销
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第二节 跨文化营销理论框架及策略
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第三节 文化差异与跨文化营销
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第四节 跨文化营销的机遇与挑战
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案例链接
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参考文献
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后记
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