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2025年01期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 深化文旅传播的理论与实践研究

刊首语 | 深化文旅传播的理论与实践研究

近年来，文化旅游传播研究已成为学术界十分重视的领域和方向。文旅传播既是一种重要的传播形态，也是一种文化活动方式，其基本内涵即在于通过具有丰厚文化色彩和艺术内涵的旅游活动，承担起文化信息传播的重要使命。历史上，文化旅游从来都是社会文化活动和艺术交流的重要方式之一；而今，文旅传播更作为文化旅游深化开展的内驱力，在提升大众审美素养、传播本民族文化方面显现其重要价值。作为既是对内，也是对外文化交流的重
月度大事 | 月度大事

月度大事 | 月度大事

管理国家广电总局网络视听司发布《管理提示（AI魔改）》 2024年12月7日，国家广电总局网络视听司发布《管理提示（AI魔改）》，指出近期AI“魔改”视频以假乱真、“魔改”经典现象频发，要求各相关省局督促辖区内短视频平台排查清理AI“魔改”影视剧的短视频。这些AI“魔改”经典包括《甄嬛传》变身“枪战片”，《红楼梦》改成“武打戏”，孙悟空骑着摩托车扬长而去等。管理提示认为，这些视频为博流量，毫
特别策划 | 新媒介技术环境下的文旅传播

特别策划 | 新媒介技术环境下的文旅传播

党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”党的二十届三中全会进一步强调：“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。” 新媒介技术的迅猛迭代与演进，不仅重塑了传媒行业的生态结构，也激发了文旅行业的传播动能。文旅融合既需要媒介的传播加持，也需要媒介技术增益传播链条各环节尤其是受众体验端的好感。新媒介技术以“移动性”“交互性”“仿真性”之优势，革新了传统文旅行业的营销范式
特别策划 | “间离休闲时代”：沉浸式艺术的文旅应用及其理论反思

特别策划 | “间离休闲时代”：沉浸式艺术的文旅应用及其理论反思

摘要：沉浸式与静观式是艺术接受在当代的两种形态，而沉浸式艺术延伸出沉浸式文旅，使得当代人的休闲形态出现了新的美学特征。沉浸式技术带来了文旅新场景，生成了间离感的美学体验；间离感弥散形成的沉浸式体验，让文旅新场景进一步衍化为文旅新业态。“间离感”是沉浸式文旅，乃至沉浸式艺术的重要特征，在此基础上，有必要提出一种“间离休闲”来应对技术美学的发展。关键词：沉浸式艺术休闲间离感文旅融合好的艺
特别策划 | 空间媒介赋能红色文旅创新发展的理论逻辑与实践路径

特别策划 | 空间媒介赋能红色文旅创新发展的理论逻辑与实践路径

摘要：红色文旅空间是凝结中华民族精神的教育场所，也是实现红色记忆传承的重要媒介。当前，我国红色文旅资源在开发利用方面存在空间主体结构单一、意义生产联结不畅、场景设置趋于局限等问题。本文基于社会空间理论，提出“主体—生产—边界”三元结构分析框架，深入剖析红色文旅空间的生产机制，并立足空间主体、空间生产、空间边界三个角度，提出利用空间媒介赋能红色文旅创新发展的路径，旨在为深度媒介化背景下红色文旅的创新
特别策划 | 基于沉浸式体验的音乐文旅场景业态研究

特别策划 | 基于沉浸式体验的音乐文旅场景业态研究

摘要：随着文旅产业的复苏，音乐演出成为吸引游客的关键。音乐节、环境音乐、音乐园区等音乐文旅新业态发展，为游客带来了“异托邦”式的沉浸式体验。这些场景通过感官、情感与关联体验实现沉浸式传播，并呈现出具身感知、狂欢场域与拟像景观的文化特征。本文基于沉浸式体验视角，探讨了音乐文旅场景的传播特征与建构策略。在未来的音乐文旅沉浸式场景建构中，应从技术、叙事和消费三方面进行创新，构建适应文旅业态发展的数字场景
特别策划 | “NPC式”文旅场景下演艺传播的破局之路

特别策划 | “NPC式”文旅场景下演艺传播的破局之路

摘要：2024年春节假期以来，国内旅游市场强势回暖，活力涌现。从年初的“尔滨热”到甘肃天水麻辣烫的爆火，再到唐僧、雪饼猴、不倒翁小姐姐等网红打卡地旅游热潮的持续升温，无不展现出国内旅游市场的蓬勃生机与无限潜力。作为文化旅游的具象化体现，景区NPC在文旅场景中扮演着至关重要的文化符号形象，无疑是当前文旅市场备受瞩目的“流量密码”。本文从传播主体、内容、受众、渠道四个核心维度剖析文旅场景下演艺传播的破
特别策划 | 新媒介环境下旅游场景的“微”媒介传播转向

特别策划 | 新媒介环境下旅游场景的“微”媒介传播转向

摘要：随着数字技术的快速发展，“微”媒介以多元化的形式、迅捷的传播速度以及出色的品牌塑造能力，不仅重塑了旅游信息的传播方式，还对游客的行为模式、旅游体验以及旅游场景推广、旅游目的地形象构建、旅游产业整体发展产生了深远影响。本文通过分析新媒体下旅游场景“微”媒介传播的使用终端、传播内容、信息交互、旅游体验四个维度，深入剖析其传播转向特征，对于推动我国推动旅游产业创新发展有着重要意义。关键词：旅游
特别策划 | 中国“文旅+传播”研究的动态演进与演化趋势

特别策划 | 中国“文旅+传播”研究的动态演进与演化趋势

摘要：党的二十大报告提出“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的战略部署，为文旅产业的发展指明了方向。媒介技术的发展也为文旅信息的传播提供了更为广阔的平台，推动了文旅产业的多元化表达，对文旅信息的传播研究也日渐受到学界的关注。本文对2013年至2024年8月期间，我国“文旅+传播”领域的研究成果进行了可视化分析，揭示了该领域的研究现状与发展动态，也为后续研究者提供数据支撑和研究方向。
媒体融合 | 我国媒体融合十年的实践演变

媒体融合 | 我国媒体融合十年的实践演变

摘要：自上而下的媒体融合国家战略已走过十年，纵观媒体融合“中国方案”的在地化实践，先后经历了自有新闻客户端与“中央厨房”模式推广期、新媒体矩阵和智能融媒体转型发展期、县级融媒体中心建设期、社会治理体系深度融合期四个阶段。媒体融合道路已从“相加”转变到“相融”，“融媒体”正向“智媒体”转型，连接基层的融合下半场已开启，一个面向中国式现代化和深度嵌入社会治理模式的全媒体传播体系，正在逐渐形成。关键
媒体融合 | 情感化转向：人民日报微信公众号的创新传播分析

媒体融合 | 情感化转向：人民日报微信公众号的创新传播分析

摘要：为了更好地适应媒体融合背景下的传播生态，人民日报微信公众号将情感化表达作为内容制作与传播实践的策略之一。本文基于该公众号的新闻实践，分析其在内容生产策略、表达方式和传播模式等方面的创新探索，同时探讨在新媒体生态背景下，主流媒体新闻实践情感化转型的内在动力。情感化转向不仅能增强新闻作品的情感渗透力与影响力，也能增强与公众的情感共鸣和价值共振。关键词：人民日报微信公众号情感化表达情感共
报刊观察 | 报纸时评可读性提升路径探析

报刊观察 | 报纸时评可读性提升路径探析

摘要：在全媒体时代，纸媒要想掌握话语权，时评的作用不可忽视。报纸时评只有提升可读性，才能真正吸引读者的眼光，让读者阅读之、思考之、消化之，最终达到影响人的目的。要提升报纸时评的可读性，需要让选题变得更贴近读者，让论证变得更加生动，让语言变得更有特点。关键词：报纸时评时评论证舆论引导时评在报纸中一直具有相当重要的地位。报纸是用来影响人的，与消息、通讯通过具体的事间接地传播观念不同，时评则
报刊观察 | 《光明日报·大健康》的健康传播策略

报刊观察 | 《光明日报·大健康》的健康传播策略

摘要：媒体融合时代，随着技术革新和传播场域的变化，健康传播的渠道和形式愈发多元，主流媒体健康传播如何应对这前所未有的挑战？《光明日报·大健康》在议程设置、内容建构、价值导向等方面进行探索，以此聚合关注度、铸造公信力、提升传播力，在认知、情感、行动层面对受众产生传播效果，使受众能够汲取健康知识、增强健康意识、转化健康行为，为健康中国的建设贡献智慧和力量。关键词：健康传播《光明日报·大健康》传
广电聚焦 | 交互类影视受众参与的体验困境及应对策略

广电聚焦 | 交互类影视受众参与的体验困境及应对策略

摘要：交互类影视作为由人机交互技术延伸而来的新型影视媒介形态，以其新颖的形式和内容在实践应用中被学界业界广泛关注。本研究通过对具有交互类影视体验经历的受众群体进行焦点小组访谈，发现观众与作品间存在理解逻辑不独立的思维区隔、交互体验不共享的空间区隔以及内容期待不满足的品质区隔。交互类影视需要从完善交互叙事逻辑、创新交互体验系统、提升影视内容质量等应对策略入手，突破受众参与交互类影视的体验困境。关
广电聚焦 | 电视节目增强中华文明传播力影响力策略探析

广电聚焦 | 电视节目增强中华文明传播力影响力策略探析

摘要：文明的交流与互鉴可以化解冲突、促进包容，推动人类文明共同发展。面对错综复杂的国际形势，国产电视节目既要积极探索增强中华文明传播力与影响力的议题选择策略，还要在叙事策略上对中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性作出深刻阐释和新时代表达，对内凝聚群众智慧并激发人民力量，对外提升中国式现代化的影响力与感召力，向国内外创新展现中国特色社会主义的制度优势和强大生命力。关键词：中华文明电
新兴传媒 | 网络剧生产与传播创新发展研究

新兴传媒 | 网络剧生产与传播创新发展研究

摘要：网络剧作为我国视听产业的重要类型之一，其发展历程和现状与传统电视剧有着明显区别。从“互联网+”背景下的影视传媒生态来看，网络剧是传统电视剧向全媒体融合转型的一次有益尝试。内容生产的新风向与传播的新格局都给新时代网络剧带来了新发展和新景观。本文通过回顾和研究2020—2022年这三年在网络平台上播放的网络剧，探寻其创新发展路径。关键词：网络剧创新发展模式精品化内容网络视听 2022
新兴传媒 | 社会共识视角下主题报道短视频的情感传播研究

新兴传媒 | 社会共识视角下主题报道短视频的情感传播研究

摘要：为顺应网民碎片化、情感化的信息需求特点，主题报道以短小精悍的短视频为载体，以较有感染力、亲和力的情感传播为内核，旨在唤起、强化、扩大社会共识。在此过程中，短视频以情感投射、情绪感染、认知导向、仪式互动链的传播机制为驱动，通过解构宏观主题、突出表征系统创新、强化“共同在场”的传播仪式等方式，提升主题报道的引导力和公信力，积极弘扬主旋律，构建广泛的社会共识。关键词：社会共识短视频主题报道
新兴传媒 | “三农”类政务短视频的传播生态与提升路径

新兴传媒 | “三农”类政务短视频的传播生态与提升路径

摘要：近年来，短视频行业形成了政府、平台、受众、创作者等多元主体以算法机制为核心进行多维交互的传播模式，且不同主体在具体交互中衍生出了不同的生存逻辑。本文以“三农”类政务短视频为例，归纳总结其发展的逻辑驱动机制，以及实际面临的负面生态影响，并从不同主体维度入手提出了具体的提升路径，包括完善制度保障、提高传播效力和加强内容创新。关键词：“三农” 政务短视频内容传播生态 2022年5月，中共中
国际传播 | 主流媒体国际传播效果的影响因素与提升策略研究

国际传播 | 主流媒体国际传播效果的影响因素与提升策略研究

摘要：讲好中国故事，传播好中国声音，是形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权的重要途径。为更好促进国际传播理论对实践的指导作用，本研究采用模糊集定性比较分析法，以CGTN近五年来在YouTube发布的60个视频为例，以“内容—形式—情感”为分析框架，并结合六个条件变量和传播效果这一结果变量，揭示了“内容驱动型”“标题限定型”和“视频微短型”三条提升视频国际传播效果的路径。本研究从内容要素组
国际传播 | 从“走出去”到“走进去”：黄梅戏的海外传播历史与思考

国际传播 | 从“走出去”到“走进去”：黄梅戏的海外传播历史与思考

摘要：黄梅戏在海外传播过程中，通过文化交流、移民推动和在地发展等多种形式获得了生存空间，并且逐步形成了自己的特色，吸引了海外人士的关注。本文旨在从黄梅戏海外传播的历史出发，梳理其传播形式，分析其成功经验，并就如何实施黄梅戏“走出去”战略、真正实现“走进去”展开客观和理性的探讨。关键词：黄梅戏海外传播 “走出去”战略戏曲作为中国文化的重要组成部分，“是中华民族优秀思想精神、情感与理想的表征
国际传播 | 微传播时代中华优秀传统文化对外传播的困境与路径

国际传播 | 微传播时代中华优秀传统文化对外传播的困境与路径

摘要：当今社会已经进入“微传播时代”，传播内容短小精悍、迅速快捷、灵活互动的特点不仅满足了经济社会发展和人们日常交流的需要，更为中华优秀传统文化对外传播提供了机遇。微传播时代，中华优秀传统文化对外传播应兼顾韧性传播和柔性传播，利用表层文化驱动深层文化，重视以个人为主体的跨文化交流，坚持不同文化交流互鉴，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，以实现中华优秀传统文化在国际舞台的高质量传播。
媒体实战 | 面向青年群体的主流媒体话语构建与创新传播

媒体实战 | 面向青年群体的主流媒体话语构建与创新传播

移动互联网时代，传媒生态、舆论格局发生深刻变革。作为网络“原住民”的青年群体，已经成为我国舆论空间中信息生产传播的主要力量。在意识形态争夺日渐激烈的大背景下，如何构建年轻人喜闻乐见的新闻话语、打破文化圈层隔阂，实现主题主线内容的破圈传播，是主流媒体面临的重要课题。近年来，主流媒体紧扣主题主线策划，推动内容生产个性化、网感化、趣缘化，以议题互嵌、多元渠道、情感共鸣共振等多样化舆论引导方式，强化技术赋
媒体实战 | 新华社新媒体“爆款”作品的生产与传播路径探析

媒体实战 | 新华社新媒体“爆款”作品的生产与传播路径探析

2023年3月5日，第十四届全国人民代表大会第一次会议在北京开幕，新华社随即在抖音、快手、视频号等新媒体平台发布了习近平总书记步入会场的15秒特写竖版短视频，突出展现总书记形象的感染力、盛会的现场感，短短六小时播放量超过3500万次、点赞量超过130万次，并迅速登上热榜，在全国两会开幕的重要节点先声夺人，实现了重大宣传报道的新媒体表达创新。近年来，新华社积极入驻新浪微博、微信公众号、抖音、视频号等
媒体实战 | 体育赛事报道的创新演变与优化方向

媒体实战 | 体育赛事报道的创新演变与优化方向

2024年7月举办的巴黎奥运会无论是赛事组织还是赛事报道，都呈现出不同以往的新面貌，正如国际奥委会主席巴赫所言：“巴黎，是新时代的奥运会”。随着全媒体时代到来，大型体育赛事的内容生产和传播出现一些新的趋势，终端由传统大屏向移动小屏转移。从快手拿下2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会点播权，到抖音成为2022年卡塔尔世界杯官方持权转播商，这些事件标志着短视频平台全面挺进体育赛事报道的“中心战场
传媒广角 | 从立足本土到放眼世界：中国动画中传统文化的审美价值与全球传播

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摘要：中国动画是传承和发扬优秀传统文化、实现其审美价值传播的重要载体。新中国成立之后，中国动画立足本土艺术形式和文化传统的创作，为动画中传统文化的审美价值传播积累了宝贵的经验。新时代动画在注重视听效果的基础上更加注重对民族文化内涵的挖掘，并依托新技术对动画中传统文化的审美价值传播展开了多元探索。当下中国动画必然要承担“讲好中国故事”的时代使命，这需要在总结已有经验、探索路径的基础上，既要坚持本土立
传媒广角 | 新质生产力赋能公益传播的创新实践

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摘要：从2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布至今，媒体融合加速向纵深发展，传播格局不断变革重塑，公益传播边界得以创新拓展，广播公益传播事业在新时代新征程上迎来新的发展阶段。新质生产力的提出为公益传播提供了关键动力和战略抓手，也为推动传统广播公益高质量发展指明了方向。山西交通广播以新质生产力为引领，从提质增效、创新表达、资源整合等方面赋能公益传播创新，进行了一系列实践探索。
传媒教育 | 智媒时代数字伦理的教学范式转型研究

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摘要：新闻传播“数字转向”的技术背景下，数字技术教学之外的数字伦理（Digital Ethics）教学范式应该得到重视。本文基于凸显“共振点”、探寻“均衡点”与澄清“模糊点”三个维度，提出数字技术教学范式应实现从“学”到“用”的伦理转向，以主体性的教学理念抵御数字技术异化风险，以交往式教育方法含纳学生探究与试错，以开放式教学内容推进数字学习资源再开发，以实践式教学评价提升教育效能转化。关键词：
传媒教育 | “金课”建设背景下双融合课程教学模式创新研究

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摘要：为顺应高等学校本科教育工作会议上对课程建设提出“两性一度”的新标准，教师需要积极探索和实践新的教学理念和模式，全方位提升教学质量和效果。本研究结合教学实践，以学生发展为中心，将OBE成果导向教育理念采用逆向思维的方式对BOPPPS教学模式六模块进行反向设计，重构符合当下创新实践型广告传播人才培养的课程教学模式，使教学活动更具秩序性和可操作性，旨在为广告学专业课程教学模式创新实践提供借鉴与参考
理论探索 | 媒介记忆视角下社交媒体对城市记忆的构建研究

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摘要：随着数字技术和媒介技术的发展，媒介记忆与城市记忆之间的交叉性增强，其中社交媒体对城市记忆的构建具有重要影响。本文梳理媒介记忆的内涵及其在城市记忆构建中的变迁，引出社交媒体与城市记忆构建之间的关系，分析社交媒体在城市记忆构建中的优势与不足，提出增强专业生产模式下的城市记忆构建、严格审核普通用户生产模式下的城市记忆、防范技术对城市记忆的“规训”等策略，以期为城市形象提升和城市记忆传承提供参考。
理论探索 | 新闻传播学田野调查人才培养的困境与路径

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摘要：目前新闻传播学的发展存在理论基础薄弱、人才外流、竞争力不强、社会认可度低等困境，田野调查方法是人文社科领域重要的研究方法之一，可以有效提升学科话语权、提高学科认可度、提升学生职业能力。目前新闻传播学田野调查人才培养存在共识尚未形成、支持力度不够、难以开展大规模教学等问题，考虑到田野调查人才培养对于新闻传播学发展的现实意义，应当从培养共识和提供多元支持、加强研究方法教学和经验著作研读、利用现有
理论探索 | 春晚“零点时刻”主持话语对国家意识的建构策略

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摘要：春节联欢晚会作为辞旧迎新的电视节目，主持人将通过一系列的话语策略来唤起和提升参与者的情感共鸣，进而增进人们的国家意识。本文从春晚的仪式情境出发，以春晚“零点时刻”的主持话语为分析对象，结合符号学理论视角，考察主持人如何进行话语符码的表意编排，即如何依托春晚庆典向大众传递国家主流价值观，铸牢中华民族共同体意识以及塑造中国国家形象等深层次内涵。关键词：春节联欢晚会国家意识零点时刻 19
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伴随着互联网和大数据技术的迅猛发展，互联网广告行业迎来了前所未有的变革。大数据、人工智能和算法等技术手段的应用提高了广告投放精准度，但用户数据隐私侵犯、数据信息滥用以及算法偏见等问题的出现，也影响了互联网广告行业的健康有序发展。由张艳教授所著的《互联网广告数据治理研究》一书应运而生，系统性地探讨了互联网广告数据治理的核心议题，深入分析了互联网广告行业数据治理的现状与挑战，从法律、技术、伦理等多个角
传媒书评 | 透过西方广告音乐流变审视大众音乐文化发展

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在全球化浪潮中，广告音乐作为大众音乐文化的传播载体，不仅在商业领域发挥着举足轻重的作用，更在大众音乐文化的传播与发展中扮演着不可或缺的角色。随着传播媒介的不断发展以及大众消费观念的不断变迁，广告音乐早已经超越了单向性商业宣传、广告营销的范畴，而成为连接品牌与消费者、传递文化价值观的重要桥梁。特别是在西方社会，广告音乐的历史悠久，其流变发展的过程深刻地反映了大众音乐文化的演变脉络和传播特点。由胡
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中国音乐具有独特的旋律、深邃的意境和丰富的文化内涵，是世界音乐文化宝库中的一颗璀璨明珠。中国音乐的国际传播不仅是对中华优秀传统文化的传承与弘扬，更是促进世界文化多样性和人类文明交流互鉴的重要途径。近年来，随着中国经济的快速发展和文化软实力的不断提升，中国音乐的国际化传播得到快速发展。然而，文化差异、语言障碍、市场认知度不高等问题仍是制约其进一步发展的关键因素。因此，深入研究中国音乐国际传播的理论与

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刊首语 | 深化文旅传播的理论与实践研究

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月度大事 | 月度大事

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特别策划 | 新媒介技术环境下的文旅传播

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特别策划 | “间离休闲时代”：沉浸式艺术的文旅应用及其理论反思

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特别策划 | 空间媒介赋能红色文旅创新发展的理论逻辑与实践路径

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特别策划 | 基于沉浸式体验的音乐文旅场景业态研究

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特别策划 | “NPC式”文旅场景下演艺传播的破局之路

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特别策划 | 新媒介环境下旅游场景的“微”媒介传播转向

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特别策划 | 中国“文旅+传播”研究的动态演进与演化趋势

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媒体融合 | 我国媒体融合十年的实践演变

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